Как создать UTM-метку для ссылки: разбор параметров и частых ошибок

Запустили рекламу в Яндекс.Директ, рассылку по email и пост в VK, а в Google Analytics или Яндекс.Метрике всё это трафик просто «из интернета». Без разметки ссылок аналитика не различает, какой канал приносит переходы, а какой только числится в плане. UTM-метки решают это. Они добавляют к ссылке несколько параметров, которые аналитика читает и раскладывает трафик по источникам, каналам и кампаниям.

Из чего состоит UTM-метка

Пять параметров добавляются к ссылке через ? и &:

• utm_source — источник трафика: google, yandex, vk, newsletter.
• utm_medium — канал: cpc (платная реклама), social, email, banner.
• utm_campaign — название конкретной кампании: leto2026, black-friday.
• utm_content — необязательный, различает варианты одного объявления, скажем два разных баннера в одной кампании.
• utm_term — необязательный, ключевое слово в контекстной рекламе.

Итоговая ссылка выглядит так: https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=leto2026. Собрать её руками несложно, но легко опечататься в названии параметра или перепутать регистр. Удобнее собрать UTM-ссылку в конструкторе: вводите адрес и кампанию, а источник и канал берите из готового пресета под конкретную площадку.

Готовые пресеты под площадки

Для частых источников (Google Ads, Яндекс.Директ, VK Реклама, Facebook, Instagram, email-рассылки) не нужно вспоминать точные значения utm_source и utm_medium, пресет подставляет их сам. Яндекс.Директ, например, это utm_source=yandex&utm_medium=cpc. Заодно решается главная практическая проблема. По интернету гуляют разные варианты написания одной и той же площадки: yandex и ya, vkontakte и vk. Если в разных кампаниях писать по-разному, аналитика посчитает их разными источниками трафика.

Частые ошибки, которые ломают отчёты

• Разный регистр в одном параметре. Email и email для Google Analytics это два разных источника, отчёт расползается на дубли.
• Пробелы в значениях. Пробел в utm_campaign=летняя акция превращается в ссылке в %20. Технически это не проблема, но лучше сразу писать через дефис: letnyaya-akciya.
• UTM-метки на внутренних ссылках. Переход по ссылке с UTM создаёт новый сеанс аналитики. Разметив ссылку в собственном меню сайта, вы оборвёте сессию пользователя и исказите отчёт по поведению.
• Метка на сайте-конструкторе вроде Tilda. Если ссылка ведёт на Tilda-сайт, метка собирается точно так же. Просто вставьте готовую ссылку с UTM в поле URL кнопки или блока, особого формата конструктор не требует.

Коротко

• UTM — пять параметров в ссылке: source, medium, campaign обязательны, content и term добавляют по ситуации.
• Пресеты под Google Ads, Яндекс.Директ, VK и другие площадки избавляют от ручного набора и разнобоя в написании источника.
• Регистр и пробелы имеют значение: Email ≠ email, а пробел в значении лучше сразу заменить на дефис.
• На внутренние ссылки сайта UTM-метки не ставят, это ломает сессию аналитики.