Заполните адрес, источник, канал и кампанию — ссылка соберётся сама
UTM-метки для Tilda, Яндекс.Директа и других площадок
Специального формата под конкретную платформу не существует. UTM одинаковы везде, разница только в готовых значениях utm_source и utm_medium. Пресеты в конструкторе уже подставляют правильные значения для Google Ads, Яндекс.Директа, VK, Facebook, Instagram и email, так что точное написание вспоминать не придётся. Если сайт сделан на Tilda, готовую ссылку с меткой просто вставляют в поле URL кнопки или блока, конструктор сайта её не меняет и не обрезает.
| Площадка | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Яндекс.Директ | yandex | cpc |
| VK Реклама | vk | social |
| Email-рассылка | newsletter | |
| Telegram | telegram | social |
Значения — ориентир, а не стандарт: единого реестра меток не существует, важно лишь использовать одни и те же значения постоянно, чтобы отчёты не расползались на варианты написания.
Почему регистр и пробелы ломают отчёты
Google Analytics и Яндекс.Метрика различают источники по точному совпадению строки. «Email» и «email» для аналитики два разных источника, и трафик расползается по двум строкам вместо одной. Пробел в значении параметра превращается в ссылке в %20, поэтому в названии кампании лучше сразу использовать дефис вместо пробела. Когда трафик с размеченных ссылок пошёл на две версии посадочной страницы, разницу в конверсии между ними считает калькулятор A/B-теста.
Полный разбор параметров и частых ошибок есть в статье Как создать UTM-метку для ссылки.