PixelTool

Калькулятор ROAS

Посчитайте ROAS — отношение выручки к расходам на рекламу — в процентах и в виде коэффициента, плюс ДРР.

Выручка и расходы на рекламу
400%4 выручки на рубль рекламы · ДРР 25%
ROAS не вычитает себестоимость: окупаемость по прибыли всегда ниже. Точка окупаемости ≈ 100% ÷ маржа

Как считается ROAS

ROAS (return on ad spend) — отношение выручки от рекламы к расходам на эту рекламу. Выручку делят на рекламный бюджет; результат выражают в процентах или коэффициентом. Потратили 50 000, получили 200 000 выручки — ROAS 400%, то есть 4 рубля выручки на каждый вложенный рубль.

ROAS, ДРР и ROI — как связаны

ДРР — это перевёрнутый ROAS: доля рекламных расходов в выручке. ROAS 400% равен ДРР 25%. ROI отличается принципиально: он вычитает себестоимость товара и прочие затраты, поэтому всегда ниже ROAS. ROAS удобен для быстрой отбраковки убыточных каналов, но окончательное решение принимают по прибыли.

Какой ROAS нужен для прибыли

Минимальный ROAS, при котором реклама не в убыток, зависит от маржи. Если валовая маржа 30%, точка окупаемости примерно на ROAS 330%: при меньшем значении реклама съедает больше, чем приносит прибыли. Формула ориентира — сто процентов, делённые на долю маржи. Проверить общую окупаемость проекта с учётом всех затрат поможет калькулятор ROI.

Похожие инструменты

Другие полезные инструменты из той же категории

Калькулятор ДРР

Посчитайте ДРР — долю рекламных расходов в выручке — в процентах, а заодно обратный показатель ROAS.

Попробовать
Калькулятор ROI

Посчитайте рентабельность вложений: ROI в процентах, чистую прибыль и окупаемость по сумме вложений и возврату.

Попробовать
Калькулятор CPA, CPL, CPC и CPM

Посчитайте стоимость клика, лида, целевого действия или тысячи показов по бюджету и количеству — четыре метрики в одном.

Попробовать
Калькулятор CTR

Посчитайте CTR по кликам и показам или, наоборот, сколько кликов даст нужный CTR при заданных показах.

Попробовать
Калькулятор конверсии

Посчитайте конверсию по числу целевых действий и визитов или узнайте, сколько лидов дадут визиты при нужном CR.

Попробовать
Калькулятор CAC и LTV

Посчитайте стоимость привлечения клиента и его пожизненную ценность, а также отношение LTV к CAC и срок окупаемости.

Попробовать
Калькулятор стоимости встречи

Посчитайте, во сколько компании обходится совещание: по числу участников, их ставке и длительности, плюс цена за год для регулярных встреч.

Попробовать
Калькулятор ёмкости команды

Посчитайте, сколько рабочих часов реально доступно команде на спринт с вычетом встреч, отпусков и буфера на непредвиденное.

Попробовать
Калькулятор cycle time и пропускной способности

Посчитайте среднее время выполнения задачи, пропускную способность и незавершённую работу по закону Литтла — задайте два значения из трёх.

Попробовать

Часто задаваемые вопросы

ROAS = выручка от рекламы ÷ расходы на рекламу × 100%. Потратили 50 000, получили выручки 200 000 — ROAS 400%, или 4 рубля выручки на каждый вложенный рубль.

ROAS не вычитает себестоимость товара и прочие расходы, поэтому всегда выглядит выше реальной прибыльности. ROI учитывает все затраты. ДРР — это перевёрнутый ROAS: доля рекламных расходов в выручке.

Минимум — чтобы валовая прибыль с продаж покрывала рекламный бюджет. Если маржа 30%, точка окупаемости рекламы около ROAS 330%. Всё, что выше, приносит прибыль, ниже — работает в минус.