PixelTool

Калькулятор ДРР

Посчитайте ДРР — долю рекламных расходов в выручке — в процентах, а заодно обратный показатель ROAS.

Расходы на рекламу и выручка
15%доля рекламных расходов в выручке · ROAS 666,67%
Считайте ДРР от выручки, которую принесла именно реклама, иначе органика замаскирует убыточные кампании

Что такое ДРР

ДРР — доля рекламных расходов в выручке. Рекламный бюджет делят на выручку от этой рекламы и умножают на сто. Потратили 30 000, получили 200 000 выручки — ДРР 15%. Метрику любят на маркетплейсах и в перформанс-рекламе, потому что она сразу отвечает на вопрос «сколько копеек с каждого рубля выручки уходит на её продвижение».

ДРР и ROAS — одно и то же с разных сторон

ROAS показывает, сколько выручки принёс рубль рекламы, ДРР — какую долю выручки этот рубль составил. ДРР 20% равен ROAS 500%, ДРР 50% — ROAS 200%. Калькулятор считает обе величины, чтобы удобно было разговаривать с теми, кто привык к другой метрике.

Какой ДРР допустим

Верхняя граница — валовая маржа товара: если ДРР её превысил, сделка уходит в минус ещё до учёта прочих расходов. На практике на маркетплейсах держат ДРР в диапазоне 5–15% в зависимости от категории и наценки. Считать ДРР нужно от выручки, которую принесла именно реклама: если брать всю выручку вместе с органикой, показатель занижается и маскирует неэффективные кампании.

Похожие инструменты

Другие полезные инструменты из той же категории

Калькулятор ROAS

Посчитайте ROAS — отношение выручки к расходам на рекламу — в процентах и в виде коэффициента, плюс ДРР.

Попробовать
Калькулятор CPA, CPL, CPC и CPM

Посчитайте стоимость клика, лида, целевого действия или тысячи показов по бюджету и количеству — четыре метрики в одном.

Попробовать
Калькулятор ROI

Посчитайте рентабельность вложений: ROI в процентах, чистую прибыль и окупаемость по сумме вложений и возврату.

Попробовать
Калькулятор CTR

Посчитайте CTR по кликам и показам или, наоборот, сколько кликов даст нужный CTR при заданных показах.

Попробовать
Калькулятор конверсии

Посчитайте конверсию по числу целевых действий и визитов или узнайте, сколько лидов дадут визиты при нужном CR.

Попробовать
Калькулятор CAC и LTV

Посчитайте стоимость привлечения клиента и его пожизненную ценность, а также отношение LTV к CAC и срок окупаемости.

Попробовать
Калькулятор стоимости встречи

Посчитайте, во сколько компании обходится совещание: по числу участников, их ставке и длительности, плюс цена за год для регулярных встреч.

Попробовать
Калькулятор ёмкости команды

Посчитайте, сколько рабочих часов реально доступно команде на спринт с вычетом встреч, отпусков и буфера на непредвиденное.

Попробовать
Калькулятор cycle time и пропускной способности

Посчитайте среднее время выполнения задачи, пропускную способность и незавершённую работу по закону Литтла — задайте два значения из трёх.

Попробовать

Часто задаваемые вопросы

ДРР = расходы на рекламу ÷ выручка от рекламы × 100%. Реклама 30 000, выручка 200 000 — ДРР 15%.

На маркетплейсах ориентир 5–15% в зависимости от категории и маржи, в перформанс-рекламе — до уровня, при котором сохраняется целевая прибыль. Верхняя граница — валовая маржа товара: выше неё реклама уводит сделку в минус.

Чище — от выручки, которую принесла именно реклама. От общей выручки ДРР получится ниже и будет маскировать неэффективные кампании за счёт органических продаж.